Flowwow начинает выпуск товаров для дома и интерьера под СТМ

Фото: Flowwow Маркетплейс цветов и подарков Flowwow объявил о запуске собственной торговой марки (СТМ) в сегменте товаров для дома и интерьера. Первым продуктом под брендом «Флаубокс» станут наборы для самостоятельного составления букета: в комплект войдут цветы, ваза, держатель, тубус, питательный раствор и подробная инструкция.Об этом сообщают «Ведомости». В дальнейшем ассортимент планируется расширить за счёт ваз, статуэток, ароматизаторов и других интерьерных аксессуаров, уточнил менеджер по развитию бизнеса Александр Венников.

На старте продукция «Флаубокс» будет доступна исключительно на самой платформе Flowwow, а также в офлайн-магазине компании на Мясницкой улице в Москве. Однако в перспективе не исключено появление товаров и в других розничных точках.

Инвестиции в новый проект компания не раскрывает, но внутренний прогноз предполагает, что направление сможет приносить около 9 млн рублей оборота ежемесячно. Оценки экспертов разнятся: генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что запуск бренда в крупных городах России потребует 30–40 млн рублей — на разработку продукта и упаковки, создание первоначального запаса ваз, тубусов и расходников, а также на фотосъёмку, обучение продавцов и продвижение.

Ольга Сумишевская, основатель и партнёр консалтинговой компании One Story, приводит близкие цифры: пилотный запуск может обойтись примерно в 10 млн рублей, а масштабирование — в 30–50 млн рублей, хотя итоговая сумма будет зависеть от географии, широты ассортимента и модели закупок. Инвестиционный банкир Илья Шумов, в свою очередь, отметил, что Flowwow работает без привлечения кредитов, поэтому сможет развивать СТМ за счёт поставщиков без значительных дополнительных вложений.

Для реализации проекта маркетплейс намерен привлечь оптовых поставщиков цветов и селлеров: первые будут поставлять растения, вторые — собирать и продавать готовые наборы. Продавцам на старте предложат восемь вариантов комплектации, которые они смогут адаптировать под свой ассортимент.

В самой компании объясняют запуск СТМ в том числе ростом цен на готовые авторские букеты — часть покупателей из-за дороговизны ищет более доступные альтернативы. По данным Росстата, средняя розничная цена одного свежесрезанного цветка в 2025 году выросла на 11,3% год к году — до 223 рублей. За январь — май 2026 года цена прибавила ещё 2,6% к аналогичному периоду прошлого года, достигнув 233 рублей за штуку. Запуск «Флаубокс» эксперты называют тестом новой бизнес-модели: если проект окажется успешным, линейку могут расширить вазами, свечами, сухоцветами и другими интерьерными решениями.

Напомним, ранее «Коммерсантъ» сообщал о переговорах Flowwow с «Яндексом» о возможной продаже бизнеса, но стороны не договорились об условиях, включая цену сделки. По оценке Михаила Бурмистрова, в текущих реалиях стоимость компании составляет не менее 15 млрд рублей. Согласно данным «СПАРК-Интерфакса», выручка ООО «Флаувау» в 2025 году выросла в 1,4 раза – до 5,7 млрд рублей, прибыль от продаж увеличилась в 2,2 раза и достигла 968,4 млн рублей, а чистая прибыль составила 416 млн рублей против убытка в 6,5 млн годом ранее.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/flowwow_zapuskaet_stm_tovarov_dlya_doma_i_interera/